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学校代码: 学号: XX 大学 学士学位论文 移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购 买决策研究 The mobile Internet consumers purchase decision research environment fresh Internet platform 专业名称: 研究方向: 年级: 研 究 生 姓 名: 导 师 姓 名 职 称 : 完成日期: 2017 年 1 月 论文主题词:

目 录 摘 要 ................................................................... I Abstract ..............................................................- 8 1 绪论 ................................................................... 4 1.1 研究背景 .............................................................. 5 1.2 研究目的与意义 ....................................................... 5 1.3 研究方法 ............................................................. 5 1.4 研究内容 ............................................................. 5 2 国内外研究现状 ...................................................... 4 3 对消费者购买决策及价值的理论研究 .................................. 4 3.1 消费者购买决策概述 ................................................... 5 3.2 消费者价值的相关概念 ................................................. 5 3.2.1 消费者价值的含义 .................................................. 5 3.2.2 消费者的影响因素 ................................................. 5 4 移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策的过程 .............. 4 4.1 影响消费者购买的因素 ................................................. 5 4.2 移动互联网环境下与传统环境下购买决策的比较 ............................ 5 4.3 移动互联网环境下消费者购买决策的阶段划分 .............................. 5 5 移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买的内在动机研究 .......... 4 5.1 休闲娱乐的内在动机 ................................................... 5 5.2 经济利益的内在动机 ................................................... 5 5.3 消费心理的内在动机 ................................................... 5 6 移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者类型的研究 ................... 4 7 结语 ................................................................... 4 致 谢 ................................................................... 9

参考文献 ................................................................ 10

移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策研究 摘 要 自从改革开放以后, 我国经济得到了极大的发展, 经济水平也得到了一定程度的提高, 特别是随着经济全球化的深入发展和各种互联网技术的革新和进步,也让我国经济的发展 进入了一个新的发展阶段。

近几年来,随着全球互联网技术的不断发展和人民物质生活水 平的提高,让我国消费者开始注重在移动互联网环境下开始购买各种生活所需要的东西。

笔者以移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策为主要的研究对象,通过对消费 者购买决策阶段和影响因素的研究,来有效的探讨移动互联网环境下生鲜互联网平台消费 者购买的内在动机,从而更深层次的探讨移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者参与度 的作用。

笔者对移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策的研究,有利于丰富我 国目前关于移动互联网环境下消费者购买决策的理论研究,也有利于研究并总结我国移动 互联网环境下消费者购买的特点,有利于促进我国移动互联网环境下互联网消费平台的不 断发展,也有利于促进我国经济的整体发展。

关键词:移动互联网 ;互联网平台 ;发展阶段;影响因素 I

The mobile Internet consumers purchase decision research environment fresh Internet platform Abstract Since the reform and opening up, our country economy has made great development, economic level have been improved a certain extent, especially with the further development of economic globalization and all kinds of Internet technology innovation and progress, also let the economic development of China has entered a new stage of development.In recent years, with the continuous development of global Internet technology and the improvement of people's material life level, let consumers begin to pay attention to in the mobile Internet environment in our country started to buy all kinds of life what they need.Fresh Internet platform based on mobile Internet environment consumer purchase decisions as the main object of study, through the study of consumer purchase decision stage and influencing factors, to explore effectively under the environment of the mobile Internet consumers to buy fresh Internet platform of intrinsic motivation, and at a deeper level to explore the mobile Internet environment fresh Internet platform consumers participation.The author of the mobile Internet environment fresh consumer purchase decision research, the Internet platform is advantageous to the rich on the mobile Internet environment in our country at present the study of the theory of the consumer purchase decision, but also to study and summarize the characteristics of consumers to buy the mobile Internet environment in China, is conducive to the mobile Internet environment in our country development of Internet consumption platform, but also to promote the overall development of economy in our country. Key words:Mobile Internet;The Internet platform;Stage of development;Factors affecting 15

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